75分钟售罄的网红《春节盒子》是怎么做出来的

2019-05-27 09:44来源歪歪兔

  你想过,曾经创下过新书首月销售10万册、单品上架75分钟售罄的“歪歪兔童书馆”策划团队,平时是什么画风吗?

  是一声令下,所有人都像打了鸡血一样往前冲?

  还是按部就班,到什么时间就做什么事,工作不耽误生活?

  其实,都是。

  桌子上堆满了书和书稿,架子上摆满了成型或者未成形的创意手工作品,每天中午吃饭的时候,都不忘记讨论教育中的问题……只是,她们有时并不是带着工作的目的来讨论的,因为她们真的是宝爸宝妈,而他们讨论的问题,也真的是在自己的生活中遇到的问题。

  不能否认,身处在童书行业,这样的聊天,往往能碰出好选题。


  还记得是2016年的正月初九的中午,这些宝爸宝妈一边捧着饭盒一边闲聊,有人说:自家的孩子对过年一点都没有兴趣。

  结果,一石激起千层浪。

  所谓“过年”,忙碌的是大人,休息的也是大人,孩子好像并没有什么参与感。

  看春晚吗?好像一年比一年无聊。

  守岁吗?孩子往往在十点多就被打发着睡觉了。

  打麻将吗?这又有小孩子什么事呢?

  包饺子、做年夜饭吗?还不够孩子添乱的呢。

  吃大餐吗?那些美食什么时候吃不到?

  串亲戚吗?这些亲戚要么经常走动,要么一年就走动一次,聊的也都是大人的事,孩子一点兴趣都没有。

  如今,年味淡了。而且,在肉眼可及的未来,会越来越淡。

  “我们能不能做点什么,让孩子真正地参与到‘过年’中呢?”

  这个思考,就成了《春节盒子》最初的灵感来源。


  然而,仅仅确定了“我们要做关于春节的书”还是远远不够的。有一个现实问题摆在他们面前:

  市面上关于“春节”的童书,乃至关于传统文化的童书,着实不少。不管是搜“科普书”还是“故事绘本”,在网上一搜和“春节”相关的字眼,就能搜出满满一屏。只要想找,任何一个关于年俗的知识,都可以从这些书中找到。

  然而,很快他们发现:市面上虽然讲“春节知识”的书很多,但让孩子有参与感的,却凤毛麟角。

  那么,能不能小小地顺应一下孩子“自己做主”的小想法,真正地让孩子过一个由自己布置的春节呢?


  能想出这个点子,并不是空穴来风,因为歪歪兔团队作为儿童教育知名品牌,有着深厚的“创意手工基础”。

  歪歪兔出品的系列图画书总销量超5千万册、《歪歪兔创意小工厂》系列手工视频教程全网点击量逾1亿,这些都是“歪歪兔创意小工厂盒子系列”强有力的佐证和支撑。于是,她们把自己最擅长,同时也是儿童早期教育中最重要的这两个部分——动手与阅读,结合到一块,创造了“盒子系列”。

  动手、阅读、创意、知识、趣味、能力培养、专注力训练……每一个盒子都涵盖这些教育关键点并且巧妙连接在一起。

  《春节盒子》也不例外


  “整个场景以一个奇幻的、循环往复的故事串起。这个故事本来写了两版。第一版是个完完全全脑洞大开的“年”的传说新编。虽然足够精彩,但是没有保留传说故事的原貌,最终还是决定忍痛割爱。应该让孩子了解原汁原味的传说故事,追溯传统文化之源,在此之上才是创意与脑洞。那如何保留原味又能创出新意呢?”

  为了解决这个问题,《春节盒子》的策划编辑关关回到开始,重新读了很多遍原故事。

  “故事的结尾,‘年’被红色和鞭炮声吓跑了。然后呢?”

  没错,就是孩子们最爱问的那个“然后呢?”

  从这里出发,重新起稿,终于有了现在这个故事——先讲“年”的传说,又讲“年”逃跑,从戏台跳到书里,又从书跳回戏台。而这样的情节设计,则给传统的“年味”增加了一丝奇幻色彩。


  那么问题又来了,这么一个贯穿“前传”又有“续篇”的故事该如何展现呢?

  看戏!演戏!哪个孩子不喜欢呢?哪个孩子没有摆出自己的小玩具、小公仔自导自演一出戏呢?既然是春节主题,最具中国文化气息的主题,当然要用中国传统的戏剧形式。

  那就干脆把盒子做成皮影戏台!

  一次性让孩子大满足!

  人物、神仙、怪兽、房屋、树木,所有道具时刻stand by,家里、户外、和父母、和朋友,拉开大门,就是show time!根据剧本操练或是freestyle都没问题!


  把“年”的传说做成皮影戏还不够,一个大胆的想法产生了:让孩子自己做主操办一回春节!

  你看,参与感这不就来了吗?

  但光有参与感可不行,“书”怎么能没有“干货”呢?

  于是歪歪兔策划团队在立体书每一页右下角都设计了小翻页,翻开之前,是和场景融为一体的图案,翻开后里面是对应场景的年俗知识的介绍。

  春联的上下联怎么区分?

  门神画的是谁?

  灶王爷是做什么的?

  南北方不同的春节习俗有哪些?

  这些在翻页里都有说明。

  既神奇又扎实,既天马行空又干货满满,这正是歪歪兔策划团队对《春节盒子》的内容定位。


  然而,当内容确定了下来,又有一个难关挡在了面前——作为春节盒子“核心部分”的皮影,应该选用什么材料呢?真的要用“驴皮”或“牛皮”吗?

  别说,还真想过,甚至买来了材料。

  但实际操作一下,她们就发现:动物皮真的是太硬了。

  “这个硬度啊……对孩子真的是非常不友好。” 歪歪兔的“手工皇后”娅姐一边说,一边用力地用小刀划开手里的皮影原料。

  娅姐已经在歪歪兔童书馆工作6年了,期间主持设计了《歪歪兔和她的朋友们》的场景和全部手偶角色,以及《歪歪兔情智乐园》、《圣诞盒子》的创意设计部分。她对各种手工的材质,包括各种布料、超轻黏土、泡沫塑料、皱纹纸、闪光纸、卡纸……都相当熟悉。

  但鞣制后的动物皮,她还是第一次接触。

  “而且其实也不是很环保,如果我孩子问我‘皮影是怎么做的’,我告诉她是宰牛宰驴得来的,她准接受不了。”

  “但是这个动物皮,还有一个替代不了的优点——半透明。”娅姐又说。

  的确,正因为半透明,皮影戏的人物才有了各种各样的色彩。如果用不透明的卡纸,那将没有任何意义。

  然而如果用普通的半透明的纸,显然太软了。

  找来找去,歪歪兔策划团队最终将“皮影”材质锁定在pv环保材料上。